Lokale SEO voor ondernemers

Een groot deel van alle zoekopdrachten heeft een lokale bedoeling. Iemand zoekt een kapper, loodgieter, fysiotherapeut of restaurant, en wil er ook echt heen of iemand laten komen. Voor ondernemers met een fysieke vestiging of een vast werkgebied is lokale SEO daarom vaak de snelste weg naar nieuwe klanten. Je concurreert dan niet met heel Nederland, maar met een handvol bedrijven in je eigen regio.

De drie pijlers van lokale SEO

• Je Google Bedrijfsprofiel. Dit bepaalt of je in de kaart met drie bedrijven bovenaan de zoekresultaten verschijnt.
• Je website. Duidelijke pagina's per dienst en plaats, met je adres en contactgegevens.
• Vertrouwen. Reviews, vermeldingen op andere lokale sites en consistente gegevens.

Je website lokaal sterk maken

• Noem je plaats of regio in de SEO-titel en H1: "Fysiotherapie in Zwolle-Zuid".
• Werk je in meerdere plaatsen? Maak dan per plaats een pagina met echt eigen inhoud, zoals projecten, reistijd of een lokale referentie. Niet tien keer dezelfde tekst met een andere plaatsnaam.
• Zet naam, adres en telefoonnummer op elke pagina, bijvoorbeeld in de footer, en precies zoals ze in je Bedrijfsprofiel staan.
• Voeg een kaart en een routebeschrijving toe op je contactpagina.

Zo werkt het in Obelisk

In Obelisk zet je je bedrijfsgegevens één keer in de footer. Die staat daarna automatisch op elke pagina. Via structured data kun je per pagina eigen JSON-LD toevoegen, zoals het type LocalBusiness met je adres, openingstijden en telefoonnummer. Vraag de assistent bijvoorbeeld: "Voeg LocalBusiness-structured data toe aan de contactpagina met ons adres en onze openingstijden." Werk je met veel vestigingen of plaatsen, dan beheer je die als records en maakt Obelisk er via dynamische pagina's automatisch een eigen pagina van.

Een concreet voorbeeld

Een schildersbedrijf uit Apeldoorn stond nergens op "schilder Apeldoorn". De homepage heette "Home" en het adres stond alleen op de contactpagina. Na de aanpassing heet de homepage "Schildersbedrijf in Apeldoorn en omstreken", staat het adres in de footer, is er LocalBusiness-markup toegevoegd en is het Bedrijfsprofiel volledig ingevuld met foto's van projecten. Binnen enkele maanden verschijnt het bedrijf in de kaart bovenaan de zoekresultaten.

Reviews

Vraag tevreden klanten actief om een review op je Google Bedrijfsprofiel, en reageer op elke review, ook de kritische. Het aantal en de actualiteit van reviews wegen mee in de lokale resultaten, en ze overtuigen nieuwe klanten.

Veelgemaakte fouten

Verschillende schrijfwijzen van je adres of telefoonnummer op je site en in online gidsen, plaatsnaampagina's met identieke tekst, en een Bedrijfsprofiel dat na aanmaken nooit meer wordt bijgewerkt. Consistentie is bij lokale SEO het halve werk.